2025年总台春晚到元宵晚会，无锡分会场让惠山泥人、无锡精微绣等江苏非遗火爆出圈。元宵晚会一开场，热闹的泰伯非遗庙会就把观众带进元宵节的喜乐氛围。

　　从2025年1月23日，到2月12日，江苏省文化和旅游厅推出2025年“水韵江苏·非遗贺新春”系列宣传展示活动共368项，涵盖传统音乐、传统舞蹈、传统美术、传统技艺、民俗等多个门类非遗项目。踩着过年的喜庆节拍，线亿元，中央广播电视总台、人民日报、中国文化报、中国旅游报等中央主流媒体持续报道214次。在举国同庆的欢乐氛围中，非遗元素成为全省各地春节活动的“点睛之笔”，为文旅市场迎来“开门红”。

　　“非遗贺新春—我的家乡年”视频直播活动中，全省各地非遗保护机构、非遗传承人和广大网友，用镜头记录春节年俗，吸引大家“云端”体味浓浓年味。其中，“第39届秦淮灯会璀璨亮灯”、“鹤妹仙子居然是陶笛，香樟木衣架造型是鸳鸯……江苏非遗创新亮人眼”、“水韵江苏”非遗大礼包，368种玩法不重样”、“正式官宣！苏州，主会场”等稿件被文旅部官网“非遗贺新春”板块重点宣传。多个方面数据显示，春节假期江苏各地共通过各类网络站点平台上传相关视频5000余个，开展直播300余场。

　　从总台2025年春晚到元宵晚会，无锡分会场以“精彩17分钟”惊艳全球。江南水乡的景致次第呈现，惠山泥人、精微绣、紫砂等无锡非遗装点出热闹的江南烟火气，传颂百业之盛。跟着春晚游无锡”视频直播、AI数字人云直播、宜兴“爱茶爱生活、非遗在身边”平台推广等有效推动非遗更好融入现代生活，以新颖的方式为文旅消费开辟新的渠道。南通开展“听民俗专家讲南通年”线上直播活动传播南通传统年俗文化，逐步提升公众对优良历史传统文化的认知与兴趣。

　　不止于此，春节氛围中，大小屏非遗元素满满，江苏非遗成为“显眼包”。除夕夜，李子柒将扬州绒花、南京云锦“穿戴”于身亮相总台春晚开场视觉秀《迎福》节目；2月1日，苏绣、江南丝竹、苏州评弹、六合民歌鲜花调、青铜失腊铸造技艺、徐州香包、南京云锦织造技艺、绒花制作技艺、南京金箔锻制技艺，以及南通蓝印花布印染技艺10个江苏项目集体亮相2025年非遗晚会，为观众带来一场独具水乡风味的江苏非遗盛宴。同时展示非遗年俗独特魅力的各类视频也在各社交平台风靡。

　　此外，“水韵江苏·有趣年味”视频展播活动，举办线日（正月初五），“金蛇献瑞乐通城”南通新春民俗巡游活动上，以海鲜出名的启东带来“虾兵蟹将”方阵火爆出圈。2条10米长的带鱼上下翻飞，黄鱼、鲳鱼、文蛤等巨型表演道具接连出场，富有地方特色的表演项目，让人感觉到浓浓的亲切感。

　　突破非遗展示的传统静态模式，强化非遗的动态传承。苏文投集团推出22集“非”一般的酥年AI短剧，将非遗融入现代科技，呈现一场独特的年俗盛宴。姑苏区推出桃花坞木版年画AI门神冰箱贴，将传统桃花坞木版年画与现代科技相结合。《十全拾遗苏非非》系列短片春节期间全新上线，由苏州非遗代言人带领观众逐一探访十全街上的非遗项目和传承人。

　　非遗让年味更加浓郁、也让旅游更有内涵。1月23日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府共同主办的2025年“非遗贺新春——古城过大年” 主会场活动在江苏苏州启动。全国18个省（区、市）、200余项非遗代表性项目齐聚苏州，开展600多场次形式多样、内容丰富的非遗展示展演活动，吸引市民游客1000多万人次不同程度参与。

　　“水韵江苏·我们的春节”宣传展示活动中，传统非遗项目带来年味新体验。南京秦淮灯会，无锡梅村泰伯庙会、苏州桃花坞年画是中国春节申遗成功的重要组成部分。第39届秦淮灯会，通过传统花灯灯组、声光电现代科技手段以及NPC互动表演的方式，重现秦淮河畔的繁华景象，令百万市民和游客陶醉忘返。自1986年恢复举办以来，秦淮灯会已累计吸引全球近2亿人次参与，并亮相50多个国家和地区，成为一张代表南京、展现江苏、闪耀中国的亮丽文化名片。

　　大年初一，在《东方时空》的镜头里，富有象征意义的年画《金蛇献福》，为苏州传统桃花坞木版年画的精湛印制技艺“代言”。今年“泰伯庙会民俗巡游”集互动式、沉浸式、体验式于一体，让传统节日焕发新活力，推动“国潮”走向“世界潮”。来自美国的Amy 和 Roger说：“我们正在中国旅行，能在无锡度过中国新年，参加这样盛大的庙会太兴奋了！它将会成为我们中国之旅中的独特记忆！”

　　首个非遗春节持续升温，吸引众多游客走进“文化场馆过大年”。节日期间，“水韵江苏·精彩非遗”展示季活动在扬州中国大运河博物馆七号非遗展厅迎来扬州非遗专场。扬州剪纸、雕版印刷、扬州评线余项扬州特色非遗项目参与，仅1月31日当天，展厅就接待游客2.2万人次。

　　去南京市民俗博物馆看“灵蛇迎春 巳巳如意——‘2025我们的节日’乙巳蛇年生肖贺岁展”；苏州吴文化博物馆逛“巳巳新年文化庙会”；扬州非遗珍宝馆推出“蛇么都有”春节非遗体验活动；江苏省美术馆举办“喜至庆来——江苏省美术馆乙巳迎春特展”，在非遗新春，一场场非遗艺术特展如约而至，为年俗年味上新增色，赋予春节更加丰富多元的文化内涵。

　　“水韵江苏·家门口享非遗”活动让群众享受中华优秀民间传统文化的魅力同时，提高文化获得感和幸福感。江苏省非物质文化遗产保护中心在南京南站举办“水韵江苏 精彩非遗” 迎春惠民展示活动，通过精彩的展演和体验活动让江苏非遗惠及更多人群，让旅客在旅途中也能感受到精彩非遗的独特魅力，更让非遗搭乘高铁走得更远。江苏非遗保护中心还把“水韵江苏 精彩非遗” 迎春展活动办到北京江苏大厦，该活动持续至2025年3月底。

　　除省级层面的重点活动之外，江苏各地还配套举办多项丰富多彩的新年活动。“民俗闹新春”，丰富多彩的非遗民俗活动逐一上演。盐城阜宁“打春牛贺新春”、宿迁“走北边”民俗巡游上演；2025年龙窑过大年活动在宜兴丁蜀镇拉开序幕，市民游客与紫砂爱好者共赴“泥土与火焰的千年之约”；淮安府衙引入传统戏曲，生动再现明代府衙风云，河下古镇举行鱼灯巡游、水上打铁花、踩高跷等非遗表演，浓浓的年味弥漫整个古镇。以“蛇舞栟茶·千年等一回”为主题，将舞龙、杂技、魔术等非遗项目融入民乐演奏、花船演艺，吸引近40万游客纷至沓来，栟茶镇一跃成为南通蛇年新春的热门旅游打卡地。

　　演出活动“好戏连台”，传统音乐类非遗项目融入现代生活。南通梅庵派古琴艺术新春演奏会、海门山歌春节惠民演出活动，带来别具一格的视听享受。江苏省柳琴剧院、徐州汉乐乐团以汉服、中国鼓、彭城点茶香氛系列文创产品、传统民间糖画为国潮汉风馆引流，充分体现“汉文化、时尚潮、国际范”等元素。

　　“舞龙舞狮展演”活动，让新春气息溢满街头巷尾。海安“龙腾狮跃贺新春”龙狮巡游展演，多支由女性组成的舞龙队、花鼓队吸引上万名观众围观。第5届骆山大龙文化节在南京溧水热闹起舞，搭配各村社开展的跳马灯、打五件、滚龙灯、出菩萨等民俗活动，营造出欢乐喜庆的中国年氛围，让古老的技艺焕发出新活力。

　　“灯会灯彩迎新春”活动，流光溢彩不夜天。连云港花果山景区“火舞大圣·花果不夜山西游灯会”，将灯会与西游巡游、快闪秀、音乐舞蹈、非遗打铁花等演艺活动相融；围绕冰雪、国风、灯会等主题，常州打造常州新年灯会，宿迁推动皂河龙运城景区组织新春灯会，泰州有凤城河景区游船灯会等，在璀璨灯火中迎接新春。“正月十五闹元宵，花灯如昼人如潮。”2025 年蛇年元宵节，作为春节的“压轴大戏”，各地非遗灯彩集体亮相。

　　2025年春节期间，江苏各地采取非遗巡游、年俗体验、非遗展演、年货市集等多种活动形式，充分展示非遗在融入现代生活、发挥当代价值方面的重要作用。依托春节的“流量”效应，非遗活动精彩纷呈，有力促进文旅消费。从1月23日（农历腊月23）开始，截至2月4日（农历正月初七），无锡推出“跟着春晚逛无锡•非遗陪你过大年”系列活动，非遗产品及周边衍生品实现销售额近1.9亿元。春晚效应带动下，春晚同款精微绣团扇、无锡惠山泥人等接单忙，让非遗成为解码地方文化基因的超级接口。

　　更多有创意又年味十足的非遗年货受到市场青睐，泰兴黄桥烧饼、靖江蟹黄汤包春节期间卖爆了！泰州春节期间非遗产品线家非遗工坊的销售额较去年增长10%以上。扬州举办2025非遗年货嘉年华、“民俗迎春、趣玩非遗”春节非遗市集等展示展销活动20余场，富春集团、裔家牛肉、黄珏老鹅等非遗企业线余万元，实现非遗与市场的双向奔赴。

　　传统与新潮交织，线上与线下融合，各类非遗元素国潮品牌“正当红”。在文化和旅游部“四季非遗购物月”活动总体部署下，全省各地举办45场年货购物月和非遗大集，让民众在欢庆新春的同时，深入了解和体验江苏的传统非遗。江苏省文化和旅游厅还遴选推出100件江苏“非遗好物”，从巧夺天工的传统技艺，到“水韵”与“匠心”交织的特色文创，如同一张张提振消费、焕新活力的文旅金名片。

　　2025年“水韵江苏·非遗贺新春”系列宣传展示活动不仅是一场绚烂多彩的文化盛宴，更是一次深刻的文化传承与创新之旅。它像一股清泉，滋润着江苏这片文化底蕴深厚的土地，让古老的民间传统文化在新时代的春风中焕发出勃勃生机。

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